Comunicado

Guadalajara, Jalisco, a 06 de diciembre de 2025

Charlas que (también) pudieron ser un TikTok

El Encuentro Nacional de Creadores Literarios cumplió diez años, el pretexto para que tres invitados repasaran la evolución de los formatos y su audiencia

 

Tal vez no lo parezca, pero han pasado muchas cosas desde que se llevó a cabo el primer Encuentro Nacional de Creadores Literarios hace diez años. En ese entonces, 2015, YouTube era la plataforma reina para los bookers que compartían reseñas y recomendaciones con su audiencia. Los smartphones apenas comenzaban a dar herramientas de calidad para la creación de video —que hoy lucen como capturas pixeleadas en comparación con las posibilidades actuales—, y todavía muchas personas volcaban sus piensos en entradas de blog, que eran leídos por miles de personas.

En 2025, el formato de video breve es el que más domina, gracias a TikTok, y así como esto ha significado un reto para los usuarios, ha obligado a quienes producen contenido a adaptarse para seguir vigentes. Quizá lo único que no ha cambiado tanto es la pasión por los libros, de un lado y otro de la pantalla, y por eso el Salón de Profesionales del Área Internacional llenó casi todas sus sillas para escuchar la participación de Jazmín Castillejo (@jazcastillejo en Instagram y TikTok, @unamorliterario en YouTube), Sofía Rivera (@bookswithsofs en Instagram y TikTok) y Joaquín Garza (del canal de YouTube @EstoNoEsUnSpoiler y en TikTok, @estonoesunspoiler1 en Instagram).

De los tres, el más veterano es Joaquín, quien ha sido parte de este programa desde su primerísima edición, y que ha visto cómo ha cambiado el ecosistema de las redes sociales y las audiencias en cada una de ellas. Sin embargo, en la mesa todos compartieron que fue el amor por los libros lo que los llevó a construir una comunidad. Sofía dijo que se inspiró en otros creadores de contenido que recomendaban títulos, mientras que en el caso de Jaz la intención inicial era encontrar con quién hablar de lo que leía (recordó la saga Crepúsculo), porque no contaba con amigos lectores en su vida.

A medida que su audiencia ha crecido, también han afinado su método de trabajo y el tipo de contenido que generan. "Ya no es sólo leer una opinión [en un blog], sino ver a las personas emocionadas por un libro, que contagian a la audiencia. Los videos cortos ya son más dinámicos para atrapar" y, por lo tanto, obligan a llegar al punto con lo más interesante de una historia, compartió Sofía. Joaquín se tardó un año en abrir su canal de TikTok, porque alimentarlos implica un esfuerzo más grande: hay que publicar diario y seguir los comentarios de las personas es más complicado porque hay restricciones de longitud de textos, algo en lo que todos estuvieron de acuerdo. Reconocieron que en la sección de comentarios de YouTube es más amigable y donde mejor se crean conversaciones o discusiones sobre los libros, algo que es importante porque la retroalimentación de la comunidad les ayuda a tener mejores ideas para futuros videos.

Ante el panorama de que si será posible adaptarse a alguna nueva plataforma, Jaz fue contundente: habrá que adaptarse. Joaquín estuvo de acuerdo, y añadió que cualquier "creador de contenido se tiene que adaptar a todas, aunque no puedes tener el mismo tipo de contenidos para todas las plataformas, tienes que trabajar más para cambiar los mensajes". Y tomar en cuenta cómo reaccionan los seguidores. Sofi recordó cuando supo cómo llegar a un público más amplio a partir de un hallazgo que reafirmó en el salón: a todos les gusta el chisme. Así que las reseñas se convirtieron en storytime, como si las historias de los personajes le pasaran a ella, y hasta la mitad del video revelar el título del que está hablando.

Joaquín añadió la importancia de respetar a la audiencia, recordar que es por ella que tienen éxito. "No sólo hay que compartir una opinión por hacerlo, por la tentación de ganar vistas", sino sustentar sus argumentos e invitar a la conversación, porque lo que no le gusta a un creador de contenido, puede resonar con otra gente.

Sobre los cambios que han notado del encuentro, él, que tiene más experiencia, dijo que en aquel entonces ya existía una generación consolidada de booktubers, "el famoso grupito de Monterrey", y ahora algunos ya tienen hasta carreras literarias. El propio Joaquín publicó un libro de fantasía, Un refulgente mundo ignoto, que presentó el viernes 5 de diciembre en la FIL. "Ahora hay mucha inestabilidad en el mundo de las plataformas, porque no sabemos qué sigue, pero esperamos no perder la pasión de compartir lo que nos gusta". Es posible que eso signifique disfrutar de la lectura por el simple amor a las letras, y no por monetizarlo, añadió.